Kaëlls Wurzeln liegen im ostwestfälischen Bielefeld, der Leineweberstadt, dem historischen Standort vieler Textilunternehmen. 

Hier wurde Ende 2016 das Label von Mutter und Tochter gegründet. Daher steht der Markenname „kaëll“ auch für die Namen: Katharina & Ellen. 

Die Suche nach Haushaltsprodukte, die ihre Lieblingsstücke effektiv, schonend und natürlich reinigen und pflegen, ist laut Kaëll, ergebnislos gewesen, da kein Produkt die hohen Erwartungen an Reinigungsleistung, Sicherheit und Umweltfreundlichkeit erfüllen. Auch den ästhetischen Ansprüchen genügten die herkömmlichen Produkte nicht.

Auch die liebsten Kleidungsstücke wollen schonend gereinigt und achtsam gepflegt werden. Die beiden Gründerinnen investieren gerne in ihren Kleiderschrank - suchten aber lange Zeit vergebens nach Produkten, die ihre Lieblingswäsche natürlich pflegen und lange erhalten.

Daher wurde die Sache selbst in die Hand genommen: Die Welt der professionellen Reinigung lernten sie in ihrem eigenen Familienunternehmen kennen und testeten die Produkte in unzähligen Eigenexperimenten. Basierend auf jahrelangen Erfahrung und dem Wissen hochkarätiger Experten entwickelten sie ein Produktsortiment, das nicht nur effektiv, sondern auch absolut sicher, umwelt- und familienfreundlich ist.